买东西之前去小红书APP浏览「种草笔记」,已经成了当下很多年轻女性的购物习惯。APP里有普通用户对产品的分享,也有明星达人直接入驻现身说法做「产品推荐」。不过,这些「种草笔记」也可能是商家的套路。记者以经销商的身份,谘询了多家代发小红书的中介,发现只要给钱,产品无论是否进行过测评都能上「种草笔记」。

电商平台代发小红书业务普遍

记者通过多家电商平台搜索发现,代发小红书的业务非常普遍,1-2万粉丝的达人们,直接发产品推荐的费用要300-600元一篇,看图写文的费用在700-1000元,粉丝数少的,则更便宜。而普通人发一篇产品推荐,只要50元。中介普遍建议採取粉丝少的「素人」+粉丝上万的「达人」一起进行投放,效果更好。

中介表示,7-10万粉丝的小红书达人,推广费用一次1万,大V合作费用55万,「保证能把专柜的口红都卖光」。

记者谘询了多款产品如何在小红书上「种草笔记」,一位中介告诉记者,一般都是让达人们进行测评体验,根据粉丝数多少来确定价格,这位中介李先生推荐的是有着7-10万粉丝的小红书达人,一次的推广费用1万元。

「以测评的角度,就是说他写的角度是说我是一个用户,然后我的体验是怎样,流程先根据在预算,去选跟这个价位所匹配的达人,他们的粉丝量大概是7万到10万左右。然后他们写完这个笔记,你这边资料可以自己提供,也可以就是说把产品邮寄到达人手裏面,然后让他们亲自真正的去用。」

李先生强调,他们的达人在小红书上写笔记,不一定要产品,只要图文配好了,就能以「亲身体验」的角度写出来:「产品其实不是必须要,因为这个东西不是说像美妆那种,你一定要有色号涂在脸上,涂在胳膊上给大家去看。因为这种东西它不是那幺硬性的,他可以用文字去表达,因为它产品特性很简单。」

中介为了让记者相信自己的资源,还特意提及了一位小红书的「美妆大V」,称一次合作就要55万元,但保证能把专柜的口红都卖光:「他现在的就是3月份之后的报价,就我的内部价,还是55万。但是她卖货特别狠,就是她去一个专柜去卖一个口红,就能把商场卖断货,但她只做美妆和零食。因为我跟她关係比较好,私下会聊。」

无需产品 也能写出「种草笔记」

这位中介多次强调,不用给达人们实际测评,有的产品也能写出「种草笔记」来,因为他的团队会根据产品进行润色,做专门的图片拍摄,然后分发给达人们,如果让达人们亲自去写稿,价格更高:「我这边可以帮你写的。素材的话是你们要给我提供一些的,就是你要把这些基本的素材,还有产品资料,或者比如说你荣获一些荣誉产品专利,这个都要给我,然后好去讲解一下。不会那幺生硬。一般就是我这边给你写好,然后他们就去发。这个是他们给你代发的钱,如果要是他们去拍,他们再去写的话,可能价格就会更高一些了。参与製作和只是帮你发的话是价位不一样的。」

多位中介介绍,在笔记发布后,还可以继续对评论进行维护,并留下购买地址,方便产品推广。

如此「笔记」,让用户还能否再相信小红书笔记的真实性?

对此,小红书官方微博发布声明称, 2019年1至3月,小红书反作弊技术团队处理涉及黑产账号138万个,作弊账号38万,作弊笔记121万篇。小红书正在不断搭建更先进的反作弊系统,以更完备的技术+更合理的社区规则捍衞社区生态。

这样的「虚假种草笔记」并没有逃过工商部门的法眼,根据国家企业信用信息公示系统,2019年内,小红书App的运营公司已经收到了6张罚单,被处罚的原因就包括了违反广告法发布虚假广告。

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